Jubilarno, deseto izdanje Međunarodne konferencije “PR, Media & Sport Days University of Mostar” potvrdilo je status Sveučilišta u Mostaru kao jednog od regionalnih središta akademskog dijaloga o komunikacijama, medijima i društvu. Konferenciju je svečano otvorio njezin utemeljitelj i počasni predsjednik prof. dr. sc. Zoran Tomić, koji je u obraćanju istaknuo da ovo izdanje ne označava samo početak još jednog znanstvenog okupljanja nego i deset godina ideja, znanja, suradnje i vizije. Ovogodišnji PR Week trajao je pet dana i obuhvatio studentsku sekciju, svečano otvorenje s premijerom dokumentarnog filma, stručna izlaganja te tematske rasprave o odnosima s javnošću, medijima i sportu.
Tri programske sekcije
Konferencija je u deset godina zabilježila 230 izlaganja, 125 radova i 213 autora iz deset država, čime se Mostar pozicionirao kao komunikacijski centar koji nadilazi nacionalne okvire. Program je obuhvatio tri komunikacijska polja – odnose s javnošću, medije i sport – koja su se isprepletala kroz središnju temu interkulturalne komunikacije.
Sekcija odnosa s javnošću otvorena je uvodnim predavanjem prof. dr. sc. Zorana Tomića o interkulturalnoj komunikaciji kao preduvjetu odgovornog i suvremenog javnog djelovanja.
“Interkulturalna komunikacija nije samo ‘meka vještina’ nego i infrastruktura javnog djelovanja. U konstruktivističkom okviru značenja se ne prenose, nego sustvaraju, a naša je zadaća dizajnirati uvjete u kojima razlike ne ometaju, nego dodaju vrijednost. Tek kada multikulturalnost prijeđe iz statistike u kompetentnu interakciju, a raznolikost iz obećanja u rezultat, možemo govoriti o istinski funkcionalnoj javnoj komunikaciji”, poručio je prof. dr. sc. Tomić.
Izlaganja istraživača iz Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Srbije, Argentine i drugih zemalja pokazala su kako su kultura, identitet i komunikacija isprepleteni u gotovo svim profesionalnim područjima – od brendiranja i političke komunikacije do digitalnih zajednica i radnih migracija.
Uz znanstvena izlaganja, PR sekcija donijela je i promociju novih stručnih i znanstvenih publikacija koje povezuju istraživanje i praksu u području odnosa s javnošću. Predstavljene su knjige “Upravljanje komunikacijom i odnosi s javnošću u neprofitnom sektoru” Mire Radalja i Ante Mikića, “Menadžment, odnosi s javnošću i poslovna uspješnost” Damira Vasilja te “Odnosi s javnošću, brend i imidž sveučilišta” Suzane Obrovac Lipar. Iako tematski različita, sva izdanja dijele zajedničku nit – promišljanje o ulozi komunikacije u izgradnji organizacijskog identiteta, bilo da je riječ o neprofitnom sektoru, poslovnom menadžmentu ili brendiranju akademskih institucija.
Studentska sekcija
Studentska sekcija okupila je mlade istraživače iz BiH, Hrvatske i Francuske koji su predstavili radove o interkulturalnoj komunikaciji, medijima i identitetu u digitalnom dobu. Studenti su tijekom svih pet dana konferencije aktivno sudjelovali u predavanjima, panelima i izlaganjima, potvrđujući da konferencija ostaje prostor učenja, razmjene i akademskog dijaloga novih generacija.
U središtu medijske sekcije bio je panel “Od stereotipa do dijaloga: Mediji u službi interkulturalnog suživota” na kojem su sudjelovali doc. dr. sc. Siniša Kovačić, prof. dr. sc. Ilija Musa i Valentina Rupčić, zamjenica glavnog urednika Večernjeg lista BiH. Sudionici su istaknuli kako mediji danas ne oblikuju samo informacijski nego i društveni prostor – prostor u kojem se gradi ili ruši povjerenje, razumijevanje i stereotipi.
Govoreći o ulozi medija u stvaranju dijaloga, prof. Musa naglasio je da je pluralizam mišljenja temelj demokratskog komuniciranja te da raznolikost pogleda ne bi trebala biti prijetnja, nego poticaj za kvalitetniji javni razgovor: “Ako imamo okvir činjenica, poželjno je da imamo i različite poglede na iste teme.”
Kovačić je upozorio na sve snažnije pritiske tržišta i interesnih skupina, poručivši da je vjerodostojnost medija ključno pitanje današnjeg novinarstva: “Odgovornost nije na novinarima, nego na urednicima – oni moraju čuvati standarde i odoljeti pritiscima tržišta.” Rupčić je istaknula da borba protiv stereotipa nije trenutačna reakcija, već dugotrajan proces u kojem edukacija, profesionalna etika i stalna samorefleksija imaju ključnu ulogu: “Ako želimo mijenjati percepcije, moramo najprije mijenjati sebe.”
Znanstvena izlaganja koja su uslijedila ponudila su širi pogled na medije kao kulturne i tehnološke sustave – od vizualnih kodova i javnog povjerenja do uloge umjetne inteligencije i širenja dezinformacija. Zaključna poruka bila je jasna: mediji danas nisu samo prijenosnici informacija nego i aktivni sudionici u oblikovanju društvenih identiteta i vrijednosti.
Posljednji dan međunarodne konferencije “PR, Media & Sport Days” bio je u znaku sporta – kao univerzalnog jezika koji povezuje ljude, nacije i kulture.
Program je otvorio prof. dr. Izet Rađo, predsjednik Olimpijskog odbora Bosne i Hercegovine, predavanjem “Sport kao univerzalni jezik: interkulturalna misija Olimpijskog odbora BiH”. Govoreći o ulozi olimpizma, istaknuo je da sport nije samo rezultat nego i ideja koja povezuje ljude i gradi povjerenje.
“Jeziku sporta ne treba prevoditelj. Na terenu ne postoje podjele, nego napor, znoj, ruka ruci i osmijeh”, rekao je Rađo, dodajući da Bosna i Hercegovina ima “olimpijsko nasljeđe na kojem drugi mogu zavidjeti jer ga nismo dobili da stoji, nego da se nadograđuje”.
Zaključujući svoje izlaganje, uputio je poziv na zajedničku viziju, istaknuvši da Bosna i Hercegovina kroz sport i olimpizam treba nastaviti “govoriti jezikom svjetla, mira i prijateljstva” jer je upravo sport jedan od rijetkih prostora u kojem je moguće graditi povjerenje iznad podjela.
U nastavku programa uslijedilo je predavanje mr. sc. Ivana E. Tomića s Manchester Metropolitan Universityja pod naslovom “Sportska diplomacija – meka moć u globalnoj areni”, koje je otvorilo raspravu o ulozi sporta u međunarodnoj promociji malih država. Tomić je istaknuo da sport često postaje njihov najvidljiviji identitetski i diplomatski resurs:
“Sport šalje opijajuću poruku u svijet jer male države imaju priliku pobijediti velike. Ugled zemlje nerijetko se gradi brže kroz sportske uspjehe nego kroz klasične političke ili ekonomske kanale.”
Panel “Sport kao univerzalni jezik: interkulturalna komunikacija u pokretu” okupio je predstavnike olimpijskog, nogometnog, atletskog i međunarodnog sportskog sektora. Na panelu su sudjelovali prof. dr. Izet Rađo (Olimpijski odbor BiH), Igor Štimac (HŠK Zrinjski), Amel Tuka (proslavljeni bh. atletičar), Davor Radić (FIFA) i doc. dr. sc. Said Fazlagić (Olimpijski odbor BiH), a moderirao ga je mr. sc. Ivan Tomić.
Govoreći o ulozi sportaša kao ambasadora identiteta, Tomić je istaknuo Amela Tuku kao primjer sportaša koji je na svjetskim natjecanjima nosio ime i zastavu Bosne i Hercegovine s ponosom i dostojanstvom. Tuka je podijelio osobno iskustvo, naglasivši da sportski rezultat uvijek ima i društvenu dimenziju:
“Prije deset godina, kada sam postao najbrži čovjek na svijetu, dobio sam priliku svoju zemlju pozicionirati na sam vrh. Pored moga imena uvijek je stajala zastava Bosne i Hercegovine. Uz rezultat, želio sam promovirati dobrotu naših ljudi jer se ponosim i vjerujem da domaćina i duša kao što ima kod nas – nema nigdje.”
Davor Radić (FIFA) govorio je o političkoj dimenziji sporta te ulozi FIFA-e u odnosu velikih i malih država. “FIFA je najmoćnija politička stranka na svijetu”, naglasio je, objašnjavajući da nogomet kao globalni fenomen okuplja mase, a “politici su najbitnije mase i ljudi”.
Na pitanje o političkoj volji u razvoju sporta u BiH, prof. dr. Izet Rađo poručio je da Bosni i Hercegovini ne nedostaje talenata ni stručnih ljudi, nego sustav koji će omogućiti da se uspjeh može ponavljati, a ne događati sporadično. “Ono što nam nedostaje nije talenat, nego model. Vodimo snažne razgovore s političarima kako bismo stvorili sustav koji podrazumijeva plan, novac i viziju. Naši sportaši završe peti, šesti, sedmi – ne zato što nisu dovoljno dobri, nego zato što iza njih ne stoji platforma”, poručio je.
Igor Štimac predstavljen je kao primjer sportskog ambasadora u regiji – ne samo kroz profesionalnu karijeru nego i kroz dugogodišnju posvećenost promociji sporta izvan terena.
U nastavku programa uslijedila su stručna izlaganja koja su proširila raspravu o odnosu sporta, komunikacije i društvene odgovornosti. Izlaganja su održali prof. dr. sc. Jadranka Lasić-Lazić i doc. dr. sc. Marin Galić (Sveučilište Sjever), Branislav Stojkić (Olimpijski odbor BiH) te doc. dr. sc. Dražen Maleš i Martin Labaš (Hrvatsko katoličko sveučilište, Zagreb).
Plakete za doprinos
Organizacijski odbor konferencije “PR, Media & Sport Days” dodijelio je plakete za izniman doprinos razvoju i promociji sporta (medija) sudionicima koji su svojim djelovanjem povezali akademsku, sportsku, diplomatsku i komunikacijsku zajednicu. Ovogodišnji dobitnici su prof. dr. Izet Rađo, Davor Radić, Igor Štimac, Pejo Gašparević, Said Fazlagić, Amel Tuka, Ivan Tomić i Branislav Stojkić. Plakete su uručene kao izraz zahvale za profesionalni, medijski i razvojni doprinos konferenciji te za rad na afirmaciji sporta kao društvene i komunikacijske vrijednosti.
“Prvih deset!”
Premijerno je prikazan film “PR, Media & Sport Days – prvih deset!” u produkciji SUM TV-a, koji donosi pregled razvoja konferencije – od lokalnog projekta do međunarodno prepoznatljive platforme.
Ovogodišnji suorganizatori bili su Sveučilište Sjever (Hrvatska) i UNLaM (Argentina), čime je potvrđen globalni karakter konferencije. Tonina Ibrulj istaknula je da SUM zauzima vodeće mjesto u WURI-ju, THE Impact Rankingsu i QS-u, potvrđujući snažnu međunarodnu prepoznatljivost.
Konferencija je tijekom deset godina postala mjesto susreta znanstvene misli, medijske prakse i profesionalnih standarda. U završnom obraćanju prof. dr. sc. Marijana Primorca naglašeno je da je interdisciplinarnost – spoj odnosa s javnošću, medija i sporta – temelj daljnjeg razvoja: “Sljedećih deset godina prilika je za još snažniji međunarodni i istraživački iskorak.”
U skladu s raspravama triju sekcija, usvojena je Deklaracija o interkulturalnom dijalogu i komunikacijskom povjerenju, kojom je istaknuta važnost etičke komunikacije i medijske odgovornosti kao ključnih društvenih vrijednosti.
Sljedeće izdanje konferencije najavljeno je za studeni 2026., uz poruku da je prvih deset godina tek početak njezina rasta i međunarodnog proboja.
Powered by WPeMatico