Meta, tvrtka Marka Zuckerberga, najavila je veliku promjenu u načinu na koji Facebook, Instagram i WhatsApp prate korisničke interese. Od 16. prosinca sustav preporuka dobit će novo ažuriranje koje će koristiti interakcije korisnika s digitalnim asistentom Meta AI i drugim proizvodima temeljenim na generativnoj umjetnoj inteligenciji. Korisnici će o tome biti obaviješteni već od 7. listopada, prenosi CNBC.
Ovaj potez, prema Meti, predstavlja korak prema boljem povezivanju milijardi dolara investicija u umjetnu inteligenciju s njihovim glavnim poslovanjem – online oglašavanjem. Tijekom ljeta kompanija je značajno povećala ulaganja u AI, a u srpnju je prilikom objave rezultata za drugo tromjesečje istaknuto da će te inicijative dovesti do rasta troškova u 2026. većeg nego u 2025. godini.
Tvrtka je potvrdila kako Meta AI digitalni asistent sada ima više od milijardu aktivnih korisnika mjesečno, iako ta brojka nije vezana isključivo uz samostalnu aplikaciju. Mark Zuckerberg još je u svibnju naglasio da je Meta AI dosegnula ovu razinu korištenja te dodao da u budućnosti postoji “prilika za uvođenje plaćenih preporuka” ili čak pretplatničkog modela “kako bi ljudi mogli platiti za veće računalne resurse”.
Meta AI već je integriran u aplikacije Facebook, Instagram, WhatsApp i Messenger, a dostupan je i putem samostalne aplikacije i web stranice. Funkcionira na sličan način kao ChatGPT – korisnici mu mogu postavljati pitanja, tražiti smjernice ili generirati slike.
Christy Harris, menadžerica za privatnost i politiku podataka u Meti, istaknula je da su korisnici već pretpostavljali da tvrtka koristi interakcije s AI-jem za ciljanje oglasa i preporuka sadržaja. “Dok je ovo prirodan korak u našim naporima za personalizaciju i pomoći će nam pružiti još bolje preporuke, želimo biti potpuno transparentni i unaprijed obavijestiti korisnike prije nego što počnemo koristiti ove podatke na novi način, čak iako su ljudi već mislili da to već radimo”, rekla je Harris.
Navela je i praktičan primjer: ako korisnik razgovara s Meta AI o obiteljskom odmoru, to bi moglo rezultirati preporukom putničkih destinacija u Facebook Reels sadržajima, ali i oglasima za hotele ili aranžmane. Dodatno, Harris je naglasila kako će i interakcije glasom – primjerice putem Ray-Ban Meta pametnih naočala – jednako utjecati na preporuke sadržaja i oglasa. “Bez obzira koristite li tipkovnicu za unos interakcija ili audio verziju interakcije, ti će se signali i dalje koristiti”, rekla je.
Prema Harris, ažuriranje se neće odnositi na interakcije korisnika putem WhatsAppa, osim ako ne povežu svoj račun s drugim aplikacijama poput Instagrama. Također, korisnici neće moći isključiti novu opciju, no ako se odluče ne koristiti Meta AI, ažuriranje se “na njih neće primijeniti”. Meta je najavila da će ovo ažuriranje u Velikoj Britaniji i Europskoj uniji biti uvedeno tek nakon završetka “uobičajenih regulatornih postupaka”.
Powered by WPeMatico